Daniel Hartmann
VisitBritain veut inciter les voyageurs à sortir et à découvrir les paysages qu'ils connaissent à l'écran
Falaises blanches du Kent, lochs écossais, landes et châteaux — la Grande-Bretagne a de quoi remplir un itinéraire. Pourtant, beaucoup de visiteurs ne dépassent jamais Londres.
La capitale est une grande ville. Mais zapper le reste du pays, c'est passer à côté de certains de ses plus beaux atouts, et les régions perdent l'argent que ces visiteurs supplémentaires auraient apporté.
C'est ce fossé que VisitBritain tente de combler. L'un des grands axes de l'office de tourisme s'appelle « Starring GREAT Britain », une campagne construite autour des lieux réels qui apparaissent dans les films et séries tournés sur ces terres.
La campagne a été lancée en janvier 2025. Elle s'accompagne d'une carte des lieux de tournage ouverts au public et d'itinéraires organisés par région. La route des Highlands écossais, par exemple, s'arrête sur des paysages que l'on retrouve dans Outlander, The Diplomat et Downton Abbey.
Les équipes continuent de choisir le Royaume-Uni, alors le site est mis à jour au fil des nouvelles productions — Wuthering Heights est arrivé plus tôt cette année, et la page s'enrichira encore dès la sortie de la nouvelle série Harry Potter.
La Grande-Bretagne à l'écran
Interrogée par Euronews Travel au World Travel Market de Londres, la directrice générale de VisitBritain, Patricia Yates, a expliqué à quoi sert la campagne.
Amener les gens à regarder au-delà de Londres est au cœur du travail de l'office, a-t-elle dit, et cela passe par deux leviers.
Le premier est une simple question de logistique. La Grande-Bretagne est une petite île et on s'y déplace facilement : deux heures pour Manchester ou Liverpool, ou un vol vers Manchester suivi de trois heures de route jusqu'à Newcastle et l'Écosse.
Le second, c'est la raison d'y aller — une histoire assez forte pour attirer les gens. « Starring GREAT Britain » montre que le cinéma peut jouer ce rôle, a déclaré Yates.
Chaque région a une histoire à raconter, a-t-elle ajouté, et les entreprises touristiques se mobilisent derrière la campagne pour créer des produits que les visiteurs internationaux peuvent réellement réserver.
Le set-jetting est une grande tendance du voyage depuis plusieurs années. Game of Thrones, The White Lotus et Dune figurent parmi les productions qui ont fait grimper le nombre de visiteurs là où elles ont été tournées.
Le tourisme a un problème de répartition
Partout en Europe, beaucoup de pays peinent à gérer des flux de touristes concentrés dans des villes qui n'en peuvent plus, et les habitants sont descendus dans la rue pour protester.
Londres peut absorber les visiteurs qu'elle reçoit. Malgré tout, VisitBritain reste prudent sur les petites destinations vers lesquelles elle oriente les gens.
Yates explique que l'office doit proposer un tourisme qui fonctionne pour les entreprises comme pour les communautés qui vivent sur place. Cela signifie promouvoir des lieux qui ont les infrastructures, la capacité et l'envie d'accueillir des visiteurs à une période donnée de l'année — et éviter ceux qui n'en veulent pas et qui subissent déjà la pression.
Comme tout office de tourisme, VisitBritain a aussi un type de voyageur en tête.
Le visiteur idéal explore, pose des questions sur le lieu, reste plus longtemps et prend son temps, a-t-elle dit.
Cette envie se retrouve dans le voyage international en général, selon elle : les gens veulent un lien émotionnel et personnel, et une occasion de ralentir.
Direction le nord-est de l'Angleterre
Au-delà des itinéraires de set-jetting, Yates a cité le nord-est de l'Angleterre comme une région qui mérite d'être ajoutée à la liste.
Kynren, un parc à thème historique, y a ouvert en juillet, avec 1 200 artistes locaux qui racontent l'histoire de l'Angleterre.
Et pour les fans de Potter, le château d'Alnwick, dans le Northumberland, est l'endroit où Harry a appris à voler sur un balai.
À lire aussi
Source : euronews.com
