Daniel Hartmann
VisitBritain quiere que los viajeros salgan y conozcan los paisajes que reconocen de la pantalla
Los acantilados blancos de Kent, los lagos escoceses, los páramos y los castillos: Gran Bretaña tiene mucho con lo que llenar un itinerario. Sin embargo, muchos visitantes nunca pasan de Londres.
La capital es una gran ciudad. Pero saltarse el resto del país significa que los viajeros se pierden algunas de sus mejores partes, y las regiones pierden el dinero que esos visitantes adicionales aportarían.
Ese es el hueco que VisitBritain intenta cerrar. Una de las apuestas principales del organismo de turismo es "Starring GREAT Britain", una campaña construida en torno a los lugares reales que aparecen en películas y series de televisión rodadas en estas tierras.
La campaña se lanzó en enero de 2025. Incluye un mapa de localizaciones de rodaje abiertas al público e itinerarios organizados por región. La ruta de las Tierras Altas de Escocia, por ejemplo, se detiene en paisajes que aparecen en Outlander, The Diplomat y Downton Abbey.
Los equipos de rodaje siguen eligiendo el Reino Unido, así que la web se actualiza a medida que llegan nuevas producciones: Wuthering Heights aterrizó a principios de este año, y la página volverá a crecer cuando se estrene la nueva serie de Harry Potter.
Gran Bretaña en pantalla
En declaraciones a Euronews Travel en el World Travel Market de Londres, la consejera delegada de VisitBritain, Patricia Yates, explicó para qué sirve la campaña.
Lograr que la gente mire más allá de Londres es central en el trabajo del organismo, dijo, y ocurre de dos maneras.
La primera es pura logística. Gran Bretaña es una isla pequeña y moverse por ella es fácil: un par de horas hasta Mánchester o Liverpool, o un vuelo a Mánchester seguido de tres horas hacia el norte hasta Newcastle y Escocia.
La segunda es el motivo para ir: una historia lo bastante potente como para atraer a la gente. "Starring GREAT Britain" demuestra que el cine puede hacer ese trabajo, afirmó Yates.
Cada región tiene una historia que contar, añadió, y las empresas turísticas se están sumando detrás de la campaña para crear productos que los visitantes internacionales puedan reservar de verdad.
El set-jetting es una gran tendencia de viajes desde hace varios años. Game of Thrones, The White Lotus y Dune están entre las producciones que han hecho subir el número de visitantes en los lugares donde se rodaron.
El turismo tiene un problema de distribución
En toda Europa, muchos países lidian con cifras de turistas concentradas en ciudades que ya no pueden absorber más, y los vecinos han salido a la calle a protestar.
Londres puede con los visitantes que recibe. Aun así, VisitBritain es cuidadoso con los lugares más pequeños hacia los que dirige a la gente.
Yates dijo que el organismo tiene que ofrecer un turismo que funcione para las empresas y para las comunidades que viven allí. Eso significa promocionar lugares con la infraestructura, la capacidad y el apetito por los visitantes en una época del año concreta, y mantenerse lejos de los sitios que no los quieren y ya están notando la presión.
Como cualquier organismo de turismo, VisitBritain también tiene en mente un tipo de viajero.
El visitante ideal explora, hace preguntas sobre el lugar, se queda más tiempo y se toma su tiempo, dijo.
Ese apetito se está viendo en los viajes internacionales en general, en su opinión: la gente quiere una conexión emocional y personal y una oportunidad de bajar el ritmo.
Rumbo al noreste de Inglaterra
Más allá de las rutas de set-jetting, Yates señaló el noreste de Inglaterra como una región que vale la pena añadir a la lista.
Kynren, un parque temático histórico, abrió allí en julio, con 1.200 artistas locales que cuentan la historia de Inglaterra.
Y para los fans de Potter, el castillo de Alnwick, en Northumberland, es el lugar donde Harry aprendió a volar en escoba.
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Fuente: euronews.com
