Daniel Hartmann
VisitBritain will, dass Reisende hinausfahren und die Landschaften sehen, die sie von der Leinwand kennen
Weiße Klippen in Kent, schottische Lochs, Moore und Burgen – Großbritannien hat reichlich Stoff für einen Reiseplan. Viele Besucher kommen allerdings nie über London hinaus.
Die Hauptstadt ist eine großartige Stadt. Doch wer den Rest des Landes auslässt, verpasst einige der besten Ecken – und die Regionen verlieren das Geld, das diese zusätzlichen Gäste bringen würden.
Genau diese Lücke will VisitBritain schließen. Einer der Vorstöße der Tourismusbehörde ist „Starring GREAT Britain“, eine Kampagne rund um die echten Orte, die in Filmen und Serien auftauchen, die hier gedreht wurden.
Die Kampagne startete im Januar 2025. Dazu gibt es eine Karte der öffentlich zugänglichen Drehorte und nach Regionen geordnete Routenvorschläge. Die Route durch die schottischen Highlands führt zum Beispiel an Kulissen vorbei, die in Outlander, The Diplomat und Downton Abbey zu sehen sind.
Die Crews wählen immer wieder das Vereinigte Königreich, deshalb wird die Seite laufend ergänzt, sobald neue Produktionen dazukommen – Wuthering Heights ist Anfang des Jahres dazugekommen, und die Seite wird weiter wachsen, sobald die neue Harry-Potter-Serie erscheint.
Großbritannien auf der Leinwand
Im Gespräch mit Euronews Travel auf dem World Travel Market in London erklärte VisitBritain-Chefin Patricia Yates, wofür die Kampagne gedacht ist.
Die Menschen dazu zu bringen, über London hinauszuschauen, sei Kern der Arbeit der Behörde, sagte sie, und das laufe auf zwei Wegen.
Der erste ist reine Logistik. Großbritannien ist eine kleine Insel, und man kommt leicht herum: ein paar Stunden nach Manchester oder Liverpool, oder ein Flug nach Manchester und dann drei Stunden weiter nach Newcastle und Schottland.
Der zweite ist der Grund hinzufahren – eine Geschichte, die stark genug ist, um Menschen anzuziehen. „Starring GREAT Britain“ zeige, dass Film diese Aufgabe erfüllen kann, sagte Yates.
Jede Region habe eine Geschichte zu erzählen, fügte sie hinzu, und Tourismusbetriebe sprängen hinter die Kampagne und entwickelten Angebote, die internationale Gäste tatsächlich buchen können.
Set-Jetting ist seit mehreren Jahren ein großer Reisetrend. Game of Thrones, The White Lotus und Dune gehören zu den Produktionen, die die Besucherzahlen an ihren Drehorten nach oben getrieben haben.
Der Tourismus hat ein Verteilungsproblem
In ganz Europa kämpfen viele Länder mit Besucherzahlen, die sich in Städten stauen, die nicht mehr aufnahmefähig sind – und Einheimische gehen deshalb auf die Straße.
London verkraftet die Besucher, die es bekommt. Trotzdem ist VisitBritain vorsichtig damit, in welche kleineren Orte es Menschen lenkt.
Die Behörde müsse Tourismus liefern, der für Betriebe und für die dort lebenden Gemeinden funktioniere, sagte Yates. Das heißt: Orte bewerben, die die Infrastruktur, die Kapazität und die Bereitschaft für Besucher zu einer bestimmten Jahreszeit mitbringen – und Orte meiden, die keine Gäste wollen und schon jetzt unter Druck stehen.
Wie jede Tourismusbehörde hat auch VisitBritain einen bestimmten Reisetyp im Sinn.
Der ideale Gast erkundet, stellt Fragen zum Ort, bleibt länger und lässt sich Zeit, sagte sie.
Diese Lust zeige sich derzeit im internationalen Reiseverkehr allgemein: Die Menschen wollen eine emotionale, persönliche Verbindung und die Gelegenheit, langsamer zu machen.
Ab in den Nordosten Englands
Neben den Set-Jetting-Routen nannte Yates den Nordosten Englands als Region, die es wert ist, auf die Liste zu kommen.
Kynren, ein historischer Themenpark, hat dort im Juli eröffnet, mit 1.200 einheimischen Darstellern, die die Geschichte Englands erzählen.
Und für Potter-Fans ist Alnwick Castle in Northumberland der Ort, an dem Harry gelernt hat, auf einem Besen zu fliegen.
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Quelle: euronews.com
