Daniel Hartmann
VisitBritain quer que os viajantes saiam e conheçam as paisagens que veem na tela
Falésias brancas em Kent, lagos escoceses, charnecas e castelos — a Grã-Bretanha tem muito para preencher um roteiro. Muitos visitantes, porém, nunca passam de Londres.
A capital é uma grande cidade. Mas pular o resto do país significa que os viajantes perdem algumas das melhores partes, e as regiões deixam de ganhar o dinheiro que esses visitantes extras trariam.
É essa lacuna que a VisitBritain tenta fechar. Uma das principais apostas do órgão de turismo é "Starring GREAT Britain", uma campanha construída em torno dos lugares reais que aparecem em filmes e séries de TV rodados nestas terras.
A campanha foi lançada em janeiro de 2025. Vem com um mapa de locações de filmagem abertas ao público e roteiros organizados por região. A rota das Terras Altas da Escócia, por exemplo, passa por cenários que aparecem em Outlander, The Diplomat e Downton Abbey.
As equipes continuam escolhendo o Reino Unido, então o site é atualizado conforme novas produções chegam — Wuthering Heights desembarcou no início deste ano, e a página vai crescer de novo quando a nova série de Harry Potter for lançada.
A Grã-Bretanha na tela
Falando ao Euronews Travel no World Travel Market, em Londres, a diretora-executiva da VisitBritain, Patricia Yates, explicou para que serve a campanha.
Fazer as pessoas olharem além de Londres é central no trabalho do órgão, disse ela, e isso acontece de duas maneiras.
A primeira é logística simples. A Grã-Bretanha é uma ilha pequena e se locomover é fácil: algumas horas até Manchester ou Liverpool, ou um voo até Manchester seguido de três horas até Newcastle e a Escócia.
A segunda é o motivo para ir — uma história forte o bastante para atrair as pessoas. "Starring GREAT Britain" mostra que o cinema pode fazer esse trabalho, disse Yates.
Toda região tem uma história para contar, acrescentou ela, e empresas de turismo estão entrando por trás da campanha para criar produtos que os visitantes internacionais possam de fato reservar.
O set-jetting é uma grande tendência de viagem há vários anos. Game of Thrones, The White Lotus e Dune estão entre as produções que fizeram o número de visitantes subir nos lugares onde foram filmadas.
O turismo tem um problema de distribuição
Em toda a Europa, muitos países enfrentam números de turistas concentrados em cidades que não conseguem absorver mais ninguém, e moradores foram às ruas em protesto.
Londres dá conta dos visitantes que recebe. Mesmo assim, a VisitBritain é cuidadosa com os lugares menores para onde direciona as pessoas.
Yates disse que o órgão precisa entregar um turismo que funcione para as empresas e para as comunidades que vivem ali. Isso significa promover lugares com a infraestrutura, a capacidade e o apetite por visitantes em determinada época do ano — e ficar longe de lugares que não os querem e já sentem o peso.
Como qualquer órgão de turismo, a VisitBritain também tem um tipo de viajante em mente.
O visitante ideal explora, faz perguntas sobre o lugar, fica mais tempo e vai sem pressa, disse ela.
Esse apetite aparece nas viagens internacionais em geral, na visão dela: as pessoas querem uma conexão emocional e pessoal e uma chance de desacelerar.
Rumo ao nordeste da Inglaterra
Além das rotas de set-jetting, Yates apontou o nordeste da Inglaterra como uma região que vale a pena incluir na lista.
Kynren, um parque temático histórico, abriu lá em julho, com 1.200 artistas locais contando a história da Inglaterra.
E para os fãs de Potter, o Castelo de Alnwick, em Northumberland, é o lugar onde Harry aprendeu a voar numa vassoura.
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Fonte: euronews.com
